No cenário atual, as empresas têm se engajado cada vez mais em projetos sociais como uma forma de contribuir para o desenvolvimento sustentável e equilibrado da sociedade.
Especificamente no campo esportivo, essa participação tem se destacado, gerando benefícios não só para as comunidades envolvidas, mas também para as próprias empresas.
Neste artigo, vou abordar o Retorno Sobre Investimento (ROI) do envolvimento corporativo em projetos esportivos e como isso agrega valor aos negócios.
Compreendendo o ROI Social
ROI, ou Retorno sobre Investimento, é uma métrica comumente usada para avaliar a eficácia dos investimentos financeiros.
Mas como aplicamos este conceito ao investimento social? O ROI Social foca na quantificação do impacto social e econômico de uma determinada ação ou programa.
Neste caso, usamos ele para mensurar o valor gerado a partir do engajamento das empresas em projetos esportivos.
Suponha que uma empresa X invista uma quantia Y em um projeto esportivo para jovens em uma comunidade. O ROI Social deste investimento pode ser calculado pela seguinte fórmula:
- ROI Social = (Benefício social e econômico – Custo do investimento) / Custo do investimento
Nesse caso, o benefício social e econômico pode incluir fatores como a melhoria na saúde e bem-estar da comunidade, aumento da empregabilidade, redução da criminalidade, além do aumento do consumo do produto em face do marketing social.
Benefícios dos projetos esportivos para as empresas
Separei logo abaixo alguns benefícios que o investimento em projetos esportivos e sociais pode trazer para uma empresa tanto no curto prazo, quanto no longo prazo.
Construção de marca
Um dos maiores benefícios do investimento em projetos esportivos é a oportunidade de construção e fortalecimento da marca.
As empresas que apoiam ativamente esses projetos são vistas como socialmente responsáveis, o que melhora a sua reputação e a percepção do público.
Por exemplo, a empresa X pode patrocinar um projeto de futebol local, aumentando o seu reconhecimento na comunidade e fortalecendo a sua imagem como uma marca que se preocupa com o desenvolvimento social.
Relacionamento com a comunidade
Através do envolvimento em projetos esportivos, as empresas têm a oportunidade de estabelecer e fortalecer o relacionamento com a comunidade local.
Isso pode gerar um sentimento de lealdade entre os membros da comunidade que podem se tornar consumidores e defensores da marca. E pode ter certeza que isso faz uma grande diferença para seu negócio.
Desenvolvimento de talentos
Investir em programas esportivos também pode ser uma estratégia eficaz para o desenvolvimento de talentos. Pois, você pode identificar e nutrir jovens talentos que poderão se tornar futuros colaboradores ou embaixadores da marca.
Portanto, o investimento em projetos sociais não só oferece benefícios tangíveis, como a construção de marca, o fortalecimento do relacionamento com a comunidade e o desenvolvimento de talentos, mas também contribui para a melhoria geral da sociedade.
