En el escenario actual, las empresas se han comprometido cada vez más con proyectos sociales como una forma de contribuir al desarrollo sostenible y equilibrado de la sociedad.
Específicamente en el ámbito deportivo se ha destacado esta participación, generando beneficios no solo para las comunidades involucradas, sino también para las propias empresas.
En este artículo, abordaré el retorno de la inversión (ROI) de la participación corporativa en proyectos deportivos y cómo esto agrega valor al negocio.
Comprender el ROI social
El ROI, o Retorno de la Inversión, es una métrica comúnmente utilizada para evaluar la efectividad de las inversiones financieras.
Pero, ¿cómo aplicamos este concepto a la inversión social? El ROI social se centra en cuantificar el impacto social y económico de una determinada acción o programa.
En este caso, lo utilizamos para medir el valor generado por la implicación de las empresas en proyectos deportivos.
Supongamos que la empresa X invierte Y cantidad en un proyecto deportivo para jóvenes de una comunidad. El ROI social de esta inversión se puede calcular mediante la siguiente fórmula:
- ROI social = (Beneficio social y económico – Costo de inversión) / Costo de inversión
En este caso, el beneficio social y económico puede incluir factores como la mejora de la salud y el bienestar de la comunidad, el aumento de la empleabilidad, la reducción de la delincuencia, además del aumento del consumo del producto debido al mercadeo social.
Beneficios de los proyectos deportivos para empresas
A continuación he separado algunos beneficios que invertir en proyectos deportivos y sociales puede traer a una empresa tanto a corto como a largo plazo.
Construcción de marca
Uno de los mayores beneficios de invertir en proyectos deportivos es la oportunidad de construir y fortalecer la marca.
Las empresas que apoyan activamente estos proyectos son vistas como socialmente responsables, lo que mejora su reputación y percepción pública.
Por ejemplo, la empresa X puede patrocinar un proyecto de fútbol local, aumentando su reconocimiento en la comunidad y fortaleciendo su imagen como una marca que se preocupa por el desarrollo social.
Relación con la comunidad
A través de la participación en proyectos deportivos, las empresas tienen la oportunidad de establecer y fortalecer relaciones con la comunidad local.
Esto puede generar un sentido de lealtad entre los miembros de la comunidad que pueden convertirse en consumidores y defensores de la marca. Y puede estar seguro de que esto hace una gran diferencia para su negocio.
Desarrollo de talento
Invertir en programas deportivos también puede ser una estrategia efectiva de desarrollo de talentos. Bueno, puedes identificar y nutrir a jóvenes talentos que podrían convertirse en futuros colaboradores o embajadores de la marca.
Por lo tanto, invertir en proyectos sociales no solo ofrece beneficios tangibles, como la construcción de marca, el fortalecimiento de las relaciones con la comunidad y el desarrollo del talento, sino que también contribuye a la mejora general de la sociedad.
