He hablado un par de veces sobre la importancia del marketing social por aquí. De hecho, creo que este es un tema muy relevante para empresas de todos los tamaños y tamaños.
Sin embargo, a pesar de su importancia, lo que noto es que la mayoría de las organizaciones no saben cómo trabajar el marketing social, o bien, son incapaces de medir las ganancias que puede traer.
En este artículo, voy a hablar sobre cómo puede adoptar esta estrategia en su empresa y, por lo tanto, aprovechar los resultados de su negocio.
Elige un nicho con el que te identifiques
El primer paso que veo necesario para trabajar el marketing social de tu empresa es elegir un nicho con el que te identifiques.
Por ejemplo, yo soy amante del Jiu-Jitsu, y por eso enfoco prácticamente todo el marketing social de SEDA en este nicho. Pero, ¿por qué es importante esta identificación?
Tienes que entender que el marketing social no puede ser solo donar recursos y querer ver los resultados. Tienes que creer en esa causa. Hace una gran diferencia para las personas ver la conexión de su empresa con la causa.
De lo contrario, su apoyo parecerá superficial. Así que piensa en apoyar algo que te guste: el deporte, el medio ambiente, ayudar a las minorías. De todos modos, ese es el primer punto.
Interactuar con este nicho
Entonces es crucial comprometerse con ese nicho de mercado. Comience a participar en reuniones o practicar el deporte, si esa es su elección. Por último, participa.
Este involucramiento te hará comprender más profundamente cuáles son las principales necesidades de ese nicho. Comprenderás cuáles son los dolores, las dificultades, y así podrás ayudar de manera más eficaz.
Por ejemplo, recientemente en SEDA College Online lanzamos el curso “English for Jiu-Jitsu”, con la intención de facilitar la comunicación de los atletas al momento de participar en una competencia internacional.
En total, apoyamos 19 equipos de Jiu-Jitsu en 10 estados brasileños, y también entregamos anualmente más de R$ 100.000 en becas, que están destinadas a más de 400 niños de proyectos sociales.
Y practico Jiu-Jitsu todas las semanas. Conozco el trabajo de Márcio en Cidade de Deus. Conozco todas las dificultades y deseos de estos atletas, y sé cómo marca una gran diferencia en sus vidas.
Marca la diferencia y no solo marketing
Finalmente, lo que tengo que decir es que tienes que hacer una diferencia en la vida de estas personas y no solo en marketing. Necesitan entender que realmente crees en la causa.
Entonces no sólo estarás ayudando a cambiar vidas, sino que también estarás promocionando tu negocio en ese nicho en particular. Es una relación ganar-ganar.
El problema con el marketing social es cuando solo quieres ganar. Entonces, la impresión que te da es que lo estás haciendo, única y exclusivamente, pensando en el retorno económico que tendrás. ¡Piensa en eso!
