Eu já falei algumas vezes sobre a importância do marketing social por aqui. Inclusive, acho esse um tema bastante relevante para empresas de todos os portes e tamanhos.
No entanto, apesar da importância, o que noto é que a maioria das organizações não sabe como podem trabalhar o marketing social, ou então, não conseguem mensurar os ganhos que ele pode trazer.
Neste artigo, vou falar sobre como você pode adotar essa estratégia na sua empresa, e com isso alavancar os resultados do seu negócio.
Escolha um nicho que você se identifica
O primeiro passo que vejo como necessário para trabalhar o marketing social da sua empresa, é escolher um nicho com o qual você se identifica.
Por exemplo, eu sou amante do Jiu-Jitsu, e por isso, concentro praticamente todo o marketing social da SEDA neste nicho. Mas por que é importante essa identificação?
É preciso entender que o marketing social não pode se tratar apenas de doar recursos e querer ver os resultados. Você precisa acreditar naquela causa. Isso faz uma grande diferença para que as pessoas vejam a conexão do seu negócio com a causa.
Caso contrário, o seu apoio vai soar como algo superficial. Então pense em apoiar algo que você gosta: esporte, meio ambiente, ajuda às minorias. Enfim, esse é o primeiro ponto.
Envolva-se com esse nicho
Depois, é crucial se envolver com esse nicho de mercado. Comece a participar de encontros ou praticar o esporte, caso seja essa a escolha. Enfim, envolva-se.
Esse envolvimento vai fazer você entender mais a fundo quais são as principais necessidades daquele nicho. Você vai compreender quais são as dores, as dificuldades, e assim conseguir ajudar de forma mais efetiva.
Por exemplo, recentemente na SEDA College Online nós lançamos o curso “Inglês para Jiu-Jitsu”, com a intenção de fazer os atletas terem mais facilidade de comunicação quando participarem de uma competição internacional.
Ao todo, nós apoiamos 19 times de Jiu-Jitsu em 10 estados brasileiros, e também disponibilizamos anualmente mais de R$ 100 mil em bolsas de estudos, que são destinadas a mais de 400 crianças de projetos sociais.
E eu pratico toda semana o Jiu-Jitsu. Eu conheço de perto o trabalho do Márcio na Cidade de Deus. Sei todas as dificuldades e anseios desses atletas, e sei como isso faz uma grande diferença na vida deles.
Faça a diferença e não só marketing
Por fim, o que tenho a dizer é que você tem que fazer a diferença na vida dessas pessoas e não só no marketing. Elas precisam entender que você realmente acredita na causa.
Aí você estará não só ajudando a mudar vidas, como também estará promovendo o seu negócio naquele determinado nicho. É uma relação de ganha-ganha.
O problema do marketing social está quando só você quer ganhar. Aí, a impressão que passa, é que você está fazendo aquilo, única e exclusivamente, pensando no retorno financeiro que você terá. Pense nisso!
